一个公司的名字好与坏直接影响到了公司的经济效益与宣传，在现在这个注重广告宣传信息化时代，公司的名字是很重要的。好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。
只有琅琅上口的商标才能给消费者留下深刻印象。要避免不好发音、怪僻、拗口的字眼，尽量使用人们熟悉的、简单易读的词汇来命名。
成功的名字要能够说明商品的某种重要性能，或隐含这个产品种类的一些本质特征，从而强化产品定位。让消费者透过名字就感受到产品所带来的利益，其效果更具魅力。
我们要分清楚在公司、企业、店铺的“行号”中，主要由三大重要部分组成。
1、“全称”----重要(因为它是“行号”中吉凶的体现)，就象人的全名。
2、“名” ----次重要(因为它是“行号”中的灵魂)，就象人的姓。
3、“称” ----重要 (因为它是“行号”中的支柱)，就象人的名。
企业经营的属性对命名方向有重大的影响，一个零售购物的商店与卖化妆品或是提供住宿服务的饭店，传达给消费者的意念自然应有所区分，零售购物的商店在名称的信息传递上可能是便宜、欢乐或是物品的充足，化妆品事业则要传达出健康与美丽的信息，饭店则可能是高贵、大气或是温馨等。